I motori di ricerca e le directory sono i principali strumenti che gli utenti usano per trovare informazioni su internet.
La stragrande maggioranza di essi usa i più importanti motori di ricerca (goggle, yahoo!, msn live search) per cercare un sito web.
Gli altri utenti arrivano al sito dalle directory, dagli scambi link, dal passaparola e, se il sito è conosciuto, attraverso gli altri media di comunicazione.
I dati statistici affermano che oltre il 50% di tutte le transazioni mondiali avviene tramite internet e che, avere il proprio sito fra i primi 20 risultati nei motori di ricerca, può rappresentare la chiave del successo della propria attività online.
L'inserimento del sito nei motori di ricerca non consiste solo nell'indicizzazione (ovvero una semplice notifica agli stessi motori dell'esistenza dell'URL), ma anche nella scelta, insieme all'azienda, delle parole chiave appropriate da inserire nelle pagine web e nell'ottimizzazione delle stesse per risalire di parecchie posizioni nel page rank.
Tale servizio di posizionamento serve a creare accessi qualificati, consentendo una specifica segmentazione dell'utenza in rete, difficilmente raggiungibile in modo così efficace con altri mezzi di comunicazione.
L'obbiettivo di Gruppo Net è esattamente quello di strutturare siti web aziendali che ottengano maggiore visibilità e alto gradimento da parte di utenti, clienti e potenziali.
Con una fondamentale precisazione: non è sufficiente essere nelle prime posizioni dei motori di ricerca per acquisire visitatori e clienti.
Investire risorse per essere posizionato in cima alla classifica non serve a nulla se il vostro sito non ha le caratteristiche idonee per far rimanere chi lo visita.
Per prima cosa è importante prevedere una costante manutenzione del sito e periodicamente effettuarne un restyling: se saranno presenti contenuti aggiornati ed interessanti per gli utenti, anche i motori di ricerca se ne accorgeranno.
Ogni progetto di comunicazione online deve sempre essere corredato da un piano di web marketing.